一、产品创新点

这个是所有产品发布会都需具备的，不然（rán）没（méi）有或者不够新（xīn）颖的产（chǎn）品发布会，是十分的沉闷的。近几年的（de）手机类（lèi）发布会就是这样的情况。应该说，这是所有产品发布会的基础。

例如现在的（de）小米手机，已经无法提出相当有颠覆性的点（diǎn），发布会（huì）关（guān）注度一（yī）定会有很（hěn）大影响，无法与几（jǐ）年前行业颠覆的性价（jià）比（bǐ）提（tí）出时那种强烈的刺激比较。当然你也可以（yǐ）说，在没有足够新颖（yǐng）的特点（diǎn）的情（qíng）况下运用足够熟练（liàn）的技巧还（hái）是可以（yǐ）提升发布会的效果（guǒ）。这个无可否认，但是需要（yào）认清这样一个（gè）事（shì）实，那就（jiù）是听众的心里（lǐ）预期基础是不会因为那（nà）些技巧（qiǎo）而改变（biàn），可能会有所提高，但不（bú）会有所（suǒ）质变。大家心里都（dōu）清楚，硬要那么做反而会有点（diǎn）生硬。就像（xiàng）锤子手机近的发（fā）布会，规模之大，设（shè）施之好，召唤了（le）那么（me）多的人（rén）与媒体，打破记录（lù）的节奏，但是并没（méi）有推出让人惊喜的产品（pǐn）。

二、保（bǎo）持关注度（dù）。

在介绍主要内容的（de）情（qíng）况下，好（hǎo）能保证（zhèng）用户的高度注意力，因此适当的引爆（bào）点，互动（dòng），笑点，段子等等，应该都会有很好效果。把握（wò）好用户的注（zhù）意力集中（zhōng）持续时间就可以安排好这些（xiē）引导性动（dòng）作的分布位（wèi）置。

当然（rán）如果主要内容本身是用户（hù）十分渴望知道的部（bù）分（fèn），这些措施可以减少。所（suǒ）以有些做法采（cǎi）用保密的方式来（lái）吸引用户关注度也（yě）是为了让用户持续高度关注整个（gè）发布会。因为他们不知道什么（me）时（shí）候会有关（guān）键点发布，受好（hǎo）奇（qí）心驱使便会持续关注。

这个做法的鼻祖（zǔ）应该是苹果（guǒ），以往发布会（huì），都是在（zài）很长一段（duàn）时间内，外界无论用（yòng）什么方法都无法得知其产（chǎn）品细节，这也造（zào）就了那个经典（diǎn）的iphoness发布会，1+1+1=1个iphoness的案例如此轰动，很长一段时间（jiān）以后还是被津津乐（lè）道。

三、内（nèi）容安排版式设（shè）计

在内（nèi）容上（shàng）无（wú）需全（quán）部内容写（xiě）上，只（zhī）需要保留重（chóng）点（diǎn）关（guān）键词句即可，用户更希（xī）望可以舒服地听，并不想费力地（dì）看（kàn）。设计版式简约大方（fāng）即（jí）可，根据不同场景不同演播器（qì）材可（kě）以（yǐ）做适（shì）当调整，比如很多发布会是在黑（hēi）暗环境中进行，以黑色（sè）为背景更能融入整个（gè）环境。

四、演讲表达能力。

这（zhè）块多观看，多（duō）练习，基（jī）本上可（kě）以提升起（qǐ）来（lái）。这不会是很（hěn）难的问题（tí），一开始难免紧张，但次数多了就不是问题。虽然不（bú）一（yī）定会有那种专业的台风，但（dàn）能够达到正常平和地说，应（yīng）该不难（nán）。因（yīn）为只要内容好，用户不（bú）会关注你说（shuō）话的渲（xuàn）染水平如何。

诸如前面提到的（de）乔布斯发布iphoness时的（de）1+1+1=1个iphoness的例（lì）子（zǐ），虽（suī）然很好，但（dàn）不一定适合（hé）任何产品，我们可以欣赏（shǎng）一下，具（jù）体是否以这个方（fāng）式来作为技巧性表达，还是得看（kàn）具体的产品创新点来决定。